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旺旺凈利連降四年市值縮水615億   跨界方便面、護膚品遇挫

2019-02-25 07:09:01 來源:長江商報

    長江商報記者 陳妮希

    “我祖父很有錢,我爸爸也很有錢,我也有一些錢。”從“敗家子”到臺灣首富,蔡衍明帶領下的中國旺旺(00151.HK),市值從1440多億港元滑落至縮水614.61億港元,營收和凈利潤也坐上了過山車。

    在各界揪心“旺旺中年危機”之際,最近一份2018年全球500大富豪排行榜單中,蔡衍明依舊以367億人民幣的身價拿下了臺灣首富之位。

    市值蒸發約615億港元

    和很多白手起家迎來輝煌人生的富豪不同,蔡衍明是一個“富二代”,他第一次創業是在他父親的幫助下開的宜蘭食品廠,結果由于經營不善,最終除了工廠的資產被賠光,還需要家里承擔一部分債務,蔡衍明也由此被扣上了“敗家子”的帽子。

    一次偶然,他發現日本米果行業十分繁榮,加之臺灣恰好有充足的原料。便找到了日本的米果公司社長楨計作尋求合作。兩年之后,楨計作同意與蔡衍明合作,并將技術交給了蔡衍明,之后他便成立了新的公司,起名“旺旺”,經過幾年發展,過幾年的發展很快成為米果行業內首屈一指的企業。蔡衍明也在業內獲得了“米果大王”的稱號。

    1992年,蔡衍明將旺旺落地湖南。在廣告轟炸下,“你旺我旺大家旺”人盡皆知,旺仔貼畫也隨處可見,經銷商也不得已接受了旺旺“款到發貨”的交易條件。最終,投產當年便創收了2.5億人民幣,蔡衍明掌管下的旺旺成了一代人的童年回憶。

    不過,從2014年開始,旺旺的股價一路滑坡,市場也不如從前。“這些年可以明顯感覺到旺旺系列的產品銷量沒有以前那么快了。”一位旺旺食品湖北地區的分經銷商告訴長江商報記者:“節假日尤其是過年的時候,旺旺的地位擺在那里,禮包比一般品牌暢銷,我們也會進一批貨,擺在門口顯眼的位置,來往的人或者批發商都愿意帶上一些。但是春節過了,就不會特意擺出來,平常買禮包的人并不多,米餅的生意也有很多競爭者。”

    這一點,從旺旺財報也可以看出來,長江商報記者梳理發現,2014年至2016年,旺旺的營收出現大幅度滑坡,三年間營收累計減少約16.6%。其中,2014年、2015年、2016年公司全年收入分別為223.62億元、197.87億元、191.03億元,,直至2017年才略有回升。而歸母凈利潤則分別為35.20億元、35.19億元、33.37億元,持續下滑。

    遺憾的是,2017年旺旺營收回暖,利潤卻不如從前了,其年財報顯示,旺旺2017年營收上升6.6%,凈利潤下降6.6%。就在去年下半年,瑞信發表了將港股中國旺旺評級降至“中性”的研報,將目標價從8.96元降至6.2元,因預期中國旺旺上半年毛利復蘇幅度或將令人失望,并預計2019財年公司的收入及盈利增長均將低于市場預期。

    長江商報記者查看其最新估值發現,截至發稿前中國旺旺總市值825.39億,相較最高峰1440多億港元,縮水614.61億港元。

    市場滲透率67.7%背后呈負增長

    然而,旺旺雖有“中年危機”,但是卻不影響蔡衍明的商業傳奇地位。

    近日,在一份2018年全球500大富豪排行榜單中,蔡衍明以367億元人民幣的身價拿下了臺灣首富之位。而這還不是其第一次登頂首富。

    在近些年外界質疑“旺旺不旺”的時候,他也一直在不斷嘗試打開新思路。在2014年,旺旺就進軍過嬰幼兒輔食、方便面等多個新領域。2016年又推出了特濃旺仔牛奶產品,但當時市場特濃產品非常多,2017年,旺旺在既有產品線和產能中挖掘副品牌之外,又做了一些更為冒險的嘗試。比如做“雪姬”梅酒、“哎喲”燕麥粥、方便面等,推出了近50款新產品。2018年還推出了針對職場女性的“莎娃SAWOW酒”、邦德咖啡、草本植物飲料的“大口爽”,以及創意冰品“凍癡”等新品。另外,旺旺還還跨界進軍護膚界,推出旺旺牛奶洗面奶、牙膏、面膜等各種產品。

    截至2018年半年報數據,報告期內收益為92.48億元,同比增長3.2%;毛利41.17億元,同比增長6.0%;公司權益持有人應占利潤13.64億元,同比增長7.1%,旺旺這一仗暫時穩住了。

    不過,據凱度消費者指數《2017品牌足跡報告》顯示:旺旺是中國消費者買得最多的四大品牌之一,市場滲透率達67.7%,但消費者觸及數呈負增長。而且,折騰這么久,旺旺依然沒有出現一款爆品。再加上食品行業已經被進口產品、健康化新零售食品滲透,也導致旺旺等老牌快消品在多重沖擊下的經營與發展顯得愈發艱難。


責編:ZB

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