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海信電器扣非凈利降逾9成   僅占營收0.17%陷增收不增利怪圈

2019-08-05 07:06:37 來源:長江商報

    長江商報記者 曹雪嬌

    電器行業龍頭海信電器(600060.SH)最近兩年日子不太好過。

    長江商報記者梳理海信電器2019年第一季度財報發現,海信電器第一季度實現營收76.22億元,同比減少2.42%,凈利潤實現2678.58萬元,同比減少90.37%,而扣非凈利潤直接虧損3019.63萬元。

    記者注意到,這不是海信電器第一次業績下滑,最近兩年,海信電器一直處于增收不增利的狀態,2018年,其扣非凈利潤直接下滑逾90%,不足億元,僅為營收的0.17%。而同年,海信電器豪擲上億美元贊助世界杯。

    業內人士表示,海信電器目前的尷尬處境或與此前堅持不入局OLED有關。

    扣非凈利減少96%

    經統計,2017年,海信電器的營業收入328.70億元,同比增長3.80%,而凈利潤9.67億元,同比下滑45.79%,出現增收不增利。

    2018年,海信電器實現營收351.28億元,同比上升6.87%,凈利潤為3.92億元,同比下降59.40%。營收的上升帶來的卻是凈利潤降幅的擴大,2018年海信電器的凈利潤僅占營業收入的1.12%。

    而扣非凈利潤下滑更為嚴重,近兩年,海信電器扣非凈利潤分別實現7.31億元和5982.64萬元,同比分別減少57.03%和91.82%。2018年海信電器扣非凈利潤僅占營收的0.17%。

    而在2016年,海信電器的扣非凈利潤為16.78億元,兩年的營收上漲,反而帶來扣非凈利潤減少96.43%的結果。

    對此,海信電器表示,出現增收不增利的主要原因是營收投入過多及收購TVS公司業務所致。

    報告期內,電行業需求疲軟,盡管公司電視市場占有率、品牌指數持續上升,但行業整體下降仍對公司當期規模造成較大影響;而公司為持續提高長期發展能力,持續加大技術研發以及品牌建設投入,致使當期費用增幅較大;同時,收購的TVS公司報告期內虧損導致。報告期內,盡管TVS公司同比大幅減虧約3億元,但由于TVS公司費用率較高,報告期內仍處于虧損狀態,因此也造成了公司整體利潤的下滑。

    2018年,海信電器銷售費用達到29.54億元,同比增長了近30%。其中市場推廣費用為12.88億元,公開數據顯示,2018年海信電器為世界杯營銷投入1億美元,在市場推廣費用中占比高達6成。但是高額的投資卻并沒有帶來相等的回報,這筆巨額投資只在2018年帶來不足7%的營收增長,對于海信電器的海外營收,也沒有起到多大作用。

    年報顯示,2016-2018年,海信電器國外營收分別實現97.08億元、123.84億元和146.98億元,同比分別增加23.18%、27.57%和20.03%,目前來看。巨額投資并未給海信電器帶來大幅增長,其國外營收增長幅度甚至沒有超過前兩年。

    而國內營收更不必提,2016年-2018年,海信電器的國內營收一直都是負增長。

    因此有業內人士表示,海信電器此次的投入已經超出了企業承受能力。而通過最終的結果來看,海信電器此次投資確實不能算成功。

    錯失OLED發展先機

    7月30日,中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布了《2019年中國家電行業半年度報告》顯示,2019上半年,彩電市場全渠道均價僅為2803元,同比下滑9%,零售同步下滑11%。

    近年來,彩電行業遇冷,各個品牌紛紛尋找轉機。

    2013年,創維數碼率先開啟OLED彩電時代(不依靠背光源的像素點,而是依靠發光二極管自發光電視技術,由于自發光特性,具有不漏光、顏色鮮艷、機身較薄的特點)。同時海信電器推出的是ULED彩電(本質還是依靠LED背光源照亮像素點成像的電視,加入了量子點技術和多分區獨立背光控制技術,在色彩表現領域優于傳統LED電視)。

    海信電器堅持自己的ULED才是未來電視的發展大勢,因此,對于OLED電視一度表現得十分抗拒。

    但相對于OLED電視,海信ULED電視給人的感覺并沒有太多技術上的提升,消費者并不買賬。

    因此,越來越多的品牌入局OLED之后,今年3月,海信電器也選擇服軟入局,而其競爭對手創維數碼,已經在OLED技術上奔走了7年。

    銷售人員的話也讓長江商報記者得到了印證。近日,長江商報記者在走訪市場時,一商場彩電銷售人員表示,“海信電器之前主攻ULED電視和激光電視,但本質上仍然是LED電視,現在所有品牌都做OLED,海信也不得不做。”

    但是遲到7年能否領跑OLED賽道,對海信電器來說也是不小的挑戰。

    同時,海信還要面臨愈演愈烈的價格戰。

    長江商報記者走訪多處家電賣場發現,各品牌彩電都在進行促銷活動,降價額度最低接近6折。以海信2018款55吋彩電為例,售價為8999元,活動價為5499元,同時,銷售人員還向記者表示,“如果真心想買,預訂的時候還可以再談一下價格”。

    而其他品牌也紛紛推出與電信套餐綁定、砸金蛋抽獎的活動來吸引消費者。

    記者注意到,此前,海信電器與京東方攜手推出了售價17999元的65吋疊屏液晶(LCD)電視第二天,創維數碼立刻宣布將原來售價超過萬元的55吋和65吋OLED電視進行降價,降價幅度高達4000元。

    近日,長江商報記者就相關問題向海信電器發去采訪函,截至發稿未得到回復。


責編:ZB

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