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露華濃二季度凈銷售額下滑6%   加碼中國電商渠道謀業績轉機

2019-08-15 06:31:03 來源:長江商報

●長江商報記者 陳妮希

在雅頓重整中國市場,業績增幅超40%后。露華濃也跟著再入中國市場,只是,結果卻是天壤之別。

近日,露華濃集團公布二季度財報,集團二季度凈銷售額5.7億美元(約合40.25億元人民幣),同比下滑6%。這是繼一季度營收下滑1.3%后,露華濃凈銷售額進一步下滑。其凈利潤仍然虧損,不過同比增長了48%。

這些年,露華濃未能跟上化妝品升級步伐,業績屢屢受挫,去年更是以凈虧損2.942億美元尷尬收場。重壓之下,露華濃加碼中國電商渠道,能從中分得一杯羹嗎?

敗走美國本土市場

露華濃集團第二季度凈銷售額5.7億美元(約合40.25億元人民幣),同比下滑6%;凈利潤仍然虧損6370萬美元,但同比增長48%。

其中,核心品牌Revlon二季度收入下滑2.6%至2.515億美元,固定匯率較上年同期2.583億美元輕微下滑0.2%。伊麗莎白雅頓業務10.7%的增長部分抵消了明星品牌19.6%和香水業務12.9%的下滑,三項業務固定匯率計算二季度分別增長14.8%和下滑16.9%、下滑11.0%,至1.174億美元和1.187億美元、8260萬美元。

從市場成績上看,所有業務報告期內北美市場都錄得下滑,主要原因則包括CND美甲產品及愛爾美和SinfulColors彩妝產品凈銷售額下降,香水在大眾零售渠道業績較差。

而這已經不是露華濃第一份敗走本土市場的財報。根據其2018年財報顯示,露華濃集團2018年凈銷售額為25.65億美元,比2017年的26.94億美元下降了4.8%;2018年經營虧損為8520萬美元,相比2017年的2380萬美元明顯加劇;此外2018年凈虧損達2.942億美元,2017年則為1.832億美元。

彼時,解釋稱,業績下滑部分原因是北卡羅來納州牛津的制造工廠SAP(企業管理軟件)存在漏洞導致服務中斷。而集團四個部門中也只有伊麗莎白·雅頓部門業績增長,露華濃部門、投資組合品牌部、香水運營部門的凈銷售額都在下滑。

面對日新月異、瞬息萬變的日化市場,曾經的日化巨頭露華也開始迷途了,試圖尋找新的突破點。

加碼中國電商渠道尋找契機

盡管業績增長乏力,但露華濃對中國市場卻抱有期待。其首席執行官DebraPerelman號稱繼續在關鍵市場取得改善,但承認必須應對美國大眾市場的低迷,并指項目優化有利降低成本,同時會通過投資中國和電商來實施關鍵的增長戰略。

從其第一季度財報中可以看出,在截至3月31日的三個月內,露華濃銷售額同比下跌1.3%至5.532億美元;凈利潤虧損7510萬美元,與去年相比,虧損減少16.8%。對此,露華濃表示,這主要得益于經營費用的大幅減少。此外,期內業績的改善還得益于此前收購的品牌伊麗莎白雅頓護膚產品需求量增加、中國市場的推動以及旅游零售的良好表現。

露華濃2016年以8.7億美元收購伊麗莎白雅頓,其此次一季度銷售額同比增長5.4%至1.114億美元。與此同時,露華濃品牌成為本次報告中的“黑馬”,銷售額同比增長7.9%。2018年,該品牌銷售額同比下降13.3%。

露華濃集團特地指出,伊麗莎白雅頓銷售額增長主要是由于公司旅游零售業務中的護膚品凈銷售額增加,以及亞洲地區,尤其是在中國銷售額的增加。

作為美國知名的老牌彩妝品牌,露華濃創始于1932年,1996年進入中國,中文譯名取自李白描寫楊貴妃的《清平調詞》“云想衣裳花想容,春風拂檻露華濃”,曾是中國消費者熟知的品牌。

但品牌老化、產品創新不足、市場定位不清等原因,露華濃在2013年底宣布退出中國市場。直到2016年6月,露華濃集團收購伊麗莎白雅頓,再度布局中國市場。當年9月,露華濃旗下品牌Revlon的海外旗艦店在天貓上線,露華濃品牌以線上電商渠道為開端,重回中國消費者視線。

為了將效益擴張大最大化,保持業績增速前進。今年6月,露華濃集團開設天貓旗艦店,意味著露華濃正式回歸中國市場。除通過跨境電商的形式銷售海外市場商品外,還將在國內市場直接銷售商品。

此番加碼中國電商渠道,被視為露華濃品牌扭轉業績的重要契機。不過業內分析認為,露華濃在中國并沒有特別明顯優勢,未來能否和雅頓一樣苦盡甘來,還需打敗眾多外資品牌和本土對手。

責編:ZB

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