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迎駕貢酒經營性現金流凈流出1.7億   再度提價發力中高端白酒謀突圍

2019-08-19 07:40:55 來源:長江商報

    長江商報記者 張璐

    “中國酒業進入了擠壓式發展時代。”8月8日,在2019中國高端酒展覽會主論壇上,北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光表示。對此,迎駕貢酒(603198.SH)董事長倪永培在會上也表示出感同身受。

    今年上半年,迎駕貢酒實現營業收入18.82億元,同比增長8.59%;歸屬于上市公司股東的凈利潤4.45億元,同比增長16.42%;經營現金流凈流出1.76億元,而上年同期為-3476.21萬元。盡管上半年營收凈利雙增,但倪永培坦言,企業所面臨的壓力也越來越大。

    在消費升級的趨勢下,白酒市場競爭白熱化,馬太效應愈加明顯。業內認為,只有站穩300元以上次高端價格帶,才能在競爭中持續保持優勢。迎駕貢酒也為酒業“漲價潮”軍團一員,自今年7月1日起,其生態洞藏系列開啟了全面提價。

    8月15日,對于公司面臨的競爭壓力以及對洞藏系列提價的背后考量等疑問,長江商報記者向迎駕貢酒方面發送采訪函,但是截至發稿前對方未予以回復。

    上半年營收凈利雙增

    作為安徽白酒的“四朵金花”,2018年四家酒企營收總和達到177.59億元,其中古井貢酒營收86.86億元,遙遙領先于口子窖的42.69億元、迎駕貢酒的34.89億元和金種子酒的13.15億元。

    8月7日晚,迎駕貢酒率先披露了2019年上半年業績。報告顯示,上半年迎駕貢酒實現營業收入18.82億元,同比增長8.59%,但較上年同期10.81%的增速有所下滑;歸屬于上市公司股東的凈利潤4.45億元,同比增長16.42%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤4.19億元,同比增長13.56%。

    據了解,目前迎駕貢酒在安徽省內的銷售收入占比約在60%,口子窖和古井貢酒的占比均在80%以上,但2018年口子窖的省內外增速分別為17.45%和27.87%,而迎駕貢酒省內外增速分別為10.13%和12.56%。

    迎駕貢酒上半年實現營收凈利雙增或與其大手筆的廣告宣傳關系密切。2019年上半年,迎駕貢酒銷售費用為2.55億元,上年同期為2.19億元,同比增長16.63%。對此,迎駕貢酒表示,公司銷售費用變動原因主要系廣告宣傳費、薪酬費增長所致。 同時,上半年,迎駕貢酒經營活動產生的現金流量大幅流出,凈額為-1.76億元,而上年同期為-3476.21萬元。

    此外,值得注意的是,今年一季報顯示,迎駕貢酒業績增長正在放緩。2019年一季度,實現營收11.6億元,凈利潤3.53億元,增速降到了個位數,分別同比增長2.7%和9.02%。

    有業內人士表示,一季度是迎駕貢酒的銷售旺季,前兩年一季度在全年營收中的占比在32%左右。從一季度營收可以大致推測全年業績表現。

    白酒專家蔡學飛在接受長江商報記者采訪時說道,“品牌價值高度不足、核心產品升級緩慢,以及渠道效能下降等都是迎駕貢酒面臨的現實問題,長遠來看,伴隨著安徽酒類消費升級以及互聯網的發展趨勢,迎駕貢酒還面臨著品牌年輕化、電商渠道拓展等問題。”

    發力中高端白酒

    2018年,多家中小上市白酒企業利潤總額增速不及行業平均水平,今年上半年,跟不上發展節奏的酒企似乎越來越多,部分上市酒企甚至出現負增長。

    作為區域酒企,今年上半年迎駕貢酒凈利潤增長超過16%,具體來看,迎駕貢酒旗下中高檔白酒、普通白酒,分別貢獻營業收入約為11.33億元和6.13億元,同比增幅分別為14%和1%左右。

    事實上,迎駕貢酒發力中高端確有跡象。今年7月1日,迎駕貢酒生態洞藏系列迎來全面提價,成為了酒業“漲價潮”軍團一員,這也是時隔一年后生態洞藏系列再度調價。

    據了解,此次生態洞藏系列產品提價幅度為5-95元/瓶,其中洞6、洞9、洞16三款走量產品有5-20元的小幅提升,而鎖定600-800元價格帶次高端產品洞20、洞30提價幅度較大,其中洞30更是提價95元/瓶,顯露出迎駕貢酒進軍高端市場的決心和雄心。

    在白酒專家蔡學飛看來,“迎駕貢酒的洞藏系列肩負著企業品牌形象高端化的戰略目的,在古井不斷提升產品結構的形勢下,迎駕貢酒只有漲價才能夠保持省內梯隊競爭優勢。未來安徽白酒的競爭強度會越來越大,分化趨勢明顯,大量的區域中低端酒企生存困難,只有快速完成產品結構提升與泛全國化才是企業持續生存的保證。”

    不過,迎駕貢酒董事長倪永培坦言,企業所面臨的壓力也越來越大。在消費升級的趨勢下,白酒市場競爭白熱化,省酒突破壓力越來越大,一線名酒降維打擊,馬太效應愈加明顯。

    此外,長江商報記者梳理發現,5月至今,五糧液、瀘州老窖、郎酒等酒企先后上調核心單品價格。名酒的市場價格也高企不下,茅臺部分地區終端價格甚至達到2300元/瓶,五糧液終端零售價也在每瓶千元以上。

    那么,在一線名酒企以品牌、稀缺性等為關鍵因素爭奪市場時,區域性酒企以何為優勢應對頭部品牌渠道下沉的威脅?倪永培認為,在本土市場飽和的情況下,省酒龍頭只有精準地把握市場,提高品質、創新品類、樹立品牌、深耕渠道,才能立于不敗之地。


責編:ZB

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