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IMAX中國上半年票房逆勢上揚35%   兼用本土和好萊塢電影拓展華語市場

2019-08-19 07:42:10 來源:長江商報

    

    中美貿易對話往往唇槍舌劍,震撼了全球股市。電影業科技領軍者IMAX公司首席執行官 Richard Gelfond卻不擔心會出現不愉快的結局。日前,Gelfond在IMAX位于紐約的總部接受采訪時表示:“在那里(譯注:中國)發展業務20多年后,我相當有信心,會出現對每個人都好的結果。”

    2019年上半年,電影市場略顯低迷,內地總票房311.7億元,同比下滑2.7%,這也是近9年來的首次下滑;上半年觀影人次8.08億,同比去年少賣出去9000萬張電影票。不過令人詫異的是,IMAX中國票房卻逆勢上揚35%。日前,CGV控股有限公司與IMAX中國舉辦發布會,宣布未來將在中國新簽40家IMAX影院,這也意味著IMAX已經準備好了在中國的進一步擴張。

    7月業績創紀錄

    幾年來,IMAX從中國消費者不斷增加的娛樂消費中獲利。如今,在華IMAX影院數量(截至年中為662間)幾乎是美國的兩倍;IMAX未完成的影院合約總量大概300間。根據上周發布的第二季度財報,IMAX的中國票房較一年前上升了29%,美國方面則有下滑。中國市場的增長推動IMAX第二季度利潤從一年前的1030萬美元增加至1380萬美元。

    Gelfond對IMAX的在華業務持樂觀態度,并且在第三季度得到了證實。該公司7月的業績創了紀錄,中國動畫新片《哪吒》對此做出了貢獻。Gelfond說:“從全球來看,今年IMAX可能迎來創紀錄的一年。上半年的情況相當好。我們認為,下半年還會超越先前的紀錄”——《速度與激情:特別行動》(Hobbs and Shaw)和《小丑回魂2》(IT Chapter Two)等新片和即將上映的影片將為其提供動力。

    中國市場情況很好,部分是因為多年來的快速經濟增長使得消費者的腰包更鼓,可以加大娛樂消費。Gelfond表示,電影票房因此上升,電影企業也就可以更多地投資于“特效、演員、布景、重拍等。你真的制作得起高質量的作品了”。

    Gelfond表示,與此同時,本土電影的敘事等方面“正在大幅進步”。他說,中國方面還對基于電影的基礎設施加大了投資。他們與數家美國頂級電影學院建立了聯系。一些中國學生已經在美國的電影學院學習。不僅有導演和編劇,還有燈光、化妝人員——是整個一套系統。

    今年經濟增長放緩,但是IMAX表現良好。Gelfond說,這部分是因為IMAX電影“提供了負擔得起的奢侈”。他說:“經濟相對于高速增長時期有所放緩,人們正在減少出門度假或者去餐廳用餐的開銷——這都是奢侈項目。IMAX是負擔的起的奢侈。我們的票價一般約為50元人民幣。大家想要放個假,找點特別的感受。他們取消了很多項目,但是沒有取消IMAX。”他說,該公司已經加大了在華的營銷力度,與阿里巴巴支持的票務公司貓眼娛樂進行了合作。

    Gelfond認為,IMAX的成功是在與合作伙伴和主管部門建立聯系的20多年中取得的。他說:IMAX早期的業務就是“鯨、熊、海豹——紀錄片。我希望開拓中國市場。當時,我認為,最好的方式就是從機構業務做起,就是這些紀錄片。那時,中國還沒有真正意義上的多銀幕影院,雖然有電影院,只是單一功能的。去看電影的人也不多。它并不是文化的一部分。我認為,如果我們將IMAX作為學習和教育工具,就會得到主管部門方面的青睞。”

    將亞洲總部從新加坡遷至上海

    于是,從20世紀90年代末開始,Gelfond就開始積極接觸主管部門,拜訪有關官員,尋求建議。第一個客戶是上海的一家政府單位,IMAX在中國的第一部影片是《熊貓之夢》(China: The Panda Adventure)。他回憶道:“有關部門向我們提供的部分反饋是,如果要在中國成功,就不能帶著你那一套價值架構和理念來。你要成為中國的一部分。” 后來,IMAX將亞洲總部從新加坡遷至上海,招募了更多本地員工。他笑著說:“后來,就是2009年的《阿凡達》。”該片在中國打破了紀錄,熱情的影迷為了觀影肯排好幾個小時的隊。“這樣一來,我們便開足馬力。我們擁有已經進入中國的實地優勢,而在恰當的地方擁有許多合作關系也是我們的優勢。我們當時具備交好運的條件。事業開始起飛。經濟效益非常好。影院賺了很多錢。” Gelfond說道。IMAX的中國業務吸引了華人文化產業投資基金和方源資本的投資,IMAX China于2015年在港交所上市。他表示:“我們明白,要想在中國成為重要選手,就要與中國企業成為合作伙伴。”

    不過,這還不夠。在以每股31港元的價格上市后,IMAX China的股票最終還是下滑了;周一,該公司股票收于每股17.5港元。Gelfond表示:“即便我們已經在開設新的影院,票房也還是很平淡。我們的表現不夠好。在2017年,我們真正地花了時間,切實分析情況。我們沒法一直選中最適合中國的電影。在美國,我們有相當的把握說,‘《復仇者聯盟:終局之戰》或者《獅子王》將會表現出色。’在中國,我們作了很多錯誤的電影選擇。正是如此,我們錯過了《戰狼2》的首映,而那部電影的中國總票房超過了9億美元。”

    “在中國電影集中上映期,比方說中國新年,我們開始采取播映多部電影的做法。2018年,我們播映了多部電影,包括博納影業的《紅海行動》。原預測博納影業的《紅海行動》僅會成為(票房)第四高的電影,但是首映之后,它一炮走紅。我們當時有3部電影可供放映,于是我們減少了其他電影的排片,增加了《紅海行動》的排片。”

    與此同時,今年春節,科幻電影《流浪地球》爆冷拔得頭籌。對此Gelfond表示:“我們原本認為其他幾部電影會更成功。但是《流浪地球》很適宜IMAX及3D形式,而且是一夜爆紅。在其他年份,我們本會錯過這部電影。但是由于我們放映了多部電影,它(對于IMAX)是成功的。”

    在中國,本土電影扮演著重要角色。他表示:“我們也在放映更多的中國電影,尤其是在非一線城市。在那些城市,好萊塢電影的表現不是那么好,無法產生同樣的共鳴。”

    這種兼用本土和好萊塢電影的能力,幫助IMAX有效駕馭了市場上的洶涌波濤。Gelfond說道:“我們在盡可能地作好準備,以避開無論是何種負面影響。譬如說,假如美國或好萊塢電影受到更多審查,我們有增加中國電影排片量的能力。”

    對于未來,他表示,“一旦那一切得以解決,就將會有更多的外國電影獲準進入中國。我認為有關條款將更有利于好萊塢向中國投放更多電影。人們的預期是,當那些得到解決,一切會回到原來的狀況。但是我認為結果會比原來更好。”(福布斯中國)

    2014年4月16日,IMAX中國發展戰略發布會舉行。視覺中國圖


責編:ZB

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