单机版推倒胡麻将下载|大连推倒胡麻将下载
長江商報 > 花王上半年營收凈利雙降   中國市場份額降至15%丟失冠軍寶座

花王上半年營收凈利雙降   中國市場份額降至15%丟失冠軍寶座

2019-08-26 07:19:23 來源:長江商報

    長江商報記者 陳妮希

    曾被看作紙尿褲行業老大,并連年取得利潤新高的日本日化巨頭花王集團,卻在行業加速升級的過程中,遇到了市場危機。

    近期,花王集團發布2019年上半年業績,營收和凈利潤均亮起紅燈,出現同比回落。其中,主營業務紙尿褲板塊營業利潤同比大幅下降60%至73億日元,這是花王集團6年來首次中期利潤下滑。

    而且,長江商報記者梳理公開數據發現,盡管中國是花王最重視的市場之一,但是其在中國市場份額卻不斷被壓縮,到今年第一季度下滑至15.1%排名第二,次于寶潔。

    面對這些年紙尿褲市場競爭,花王采取高中低端并行之舉,以應對市場變化,不過從業績上看效果并不明顯。在中國品牌研究員朱丹蓬看來,是花王戰略出現了重大偏離,把品牌形象整體拉低了。

    上半年紙尿褲業務利潤下降60%

    日本花王集團進入中國的時候,紙尿褲還未普及,花王被看作是搞洗護用品的日化企業。1993年,花王因市場接受程度有限,再加上無力搭建銷售網絡,中國業務連續幾年處于虧損狀態。

    直到2011年,花王與上海家化達成合作,由上海家化負責代理花王紙尿褲品類的線下批發經銷渠道,借助上海家化1000個城市經銷商網絡渠道,花王迅速覆蓋了中國的線下市場,建立了品牌知名度,紙尿褲的銷售成“爆款”。

    2016年底,與上海家化的代理合作結束后,花王全權自營在中國的消費品銷售業務,開啟線上線下全渠道運營。根據媒體記載,次年,花王(中國)在上海舉行全國經銷商大會,向經銷商亮出了“超過行業平均水平”的經銷政策,經銷商可以獲得的最高返利,比之前家化代理時期要高出好幾個百分點。

    2017財年花王銷售額增長1%至1.48萬億日元,高于2000億日元的預期,連續5年刷新歷史新高,營業利潤同比增長10%至2040億日元。

    然而,好景不長,在經歷多年的高速增長后,花王業績回落且六年來首次出現中期利潤同比下滑。近日,花王發布財報顯示,花王上半年整體銷售7213.99億日元,同比下滑1%;歸屬于母公司的凈利潤572.95億日元,同比下滑8.8%。

    花王集團認為,利潤下滑主因是旗下嬰兒用紙尿褲產品銷售遇困導致的。根據財報數據顯示,紙尿褲產品所在的身體健康護理板塊業務銷售額下滑嚴重,營業收入同比下降8.3%至1249億日元,營業利潤下降60%至73億日元。

    也有市場分析認為,花王紙尿褲受挫或許與新《電商法》于2019年1月正式實施有關。由于代購在實施前調整庫存,花王兒童用紙尿褲暢銷單品“妙而舒”的銷售陷入苦戰。此外中國本土企業生產的紙尿褲品質也不斷提升,也在一定程度上對花王紙尿褲銷量造成沖擊。

    “花王做中低端產品把品牌形象給拉低了,但是中低端產品性價比不高,做高端又讓市場覺得已經不夠大牌了。出現了進退兩難的局面,花王的戰略出現了重大偏離。”中國品牌研究員朱丹蓬對長江商報表示,“現在就像一個四不像,大家都不知道它到底是高中低哪個檔次的品牌了。”

    線上冠軍寶座移位

    目前,花王紙尿褲在中國銷售商品主要為分為日本花王、臺灣花王及國產花王。但是近些年花王電商渠道屢遭爆料,真假難辨。花王實體店商品曾因質量風波被相關部門責令下架,花王表示此為假貨,并不知情。也讓市場對于品牌市場管理信任度產生疑惑。

    長江商報記者此前采訪得知,花王(上海)產品服務有限公司在天貓和京東上開有官方旗艦店,花王(日本)也在天貓國際上有官方渠道售賣,除此之外,正品花王沒有跟中國其他任何一家電商公司有業務合作。不過,除正規渠道進口,在平行進口方面,日本花王先是賣給日本大的連鎖超市如永旺等,這些連鎖超市再賣給國內經銷商,而經銷商則賣給渠道商比如母嬰店和超市,這才導致入華渠道混亂,假貨風波難解。

    這些年,紙尿褲市場保持上揚,行業之爭愈演愈烈,但是花王紙尿褲未能跟上市場革新步伐,2018年,全球紙尿褲市場份額處于快速上升階段,而花王紙尿褲卻掉隊了,市場份額不增反降。

    據英國調查公司歐睿信息咨詢統計,2018年紙尿褲的全球市場規模為457億美元,較上年增長5.6%。不過,花王紙尿褲卻在全球競爭中失利,市場份額不增反同比降低了0.1個百分點,降至4.0%,排在第4。

    在中國市場,花王市場穩固,但和寶潔仍處于惡戰之中。根據公開數據顯示,2018年在線上紙尿褲品牌市場份額占比中,花王妙而舒為15.7%,寶潔公司旗下幫寶適為15.2%。

    2019年一季度,中國紙尿褲線上銷售前兩名的品牌排名變為寶潔、花王,分別占據16.23%、15.13%份額,雖銷售規模遠超其他廠商,但是花王線上銷量冠軍寶座移位。

    隨著中國消費模以及消費行為發生變化,紙尿褲已經是全民化使用產品,未來整個中國紙尿褲都將進入一個爆發點。只是,目前,國內有2000家多家紙尿褲品牌,品牌眾多,但是差異化漸小。花王能否抓住消費紅利,還需品牌下“真功夫”。


責編:ZB

長江重磅排行榜
視頻播報
滾動新聞
長江商報APP
長江商報戰略合作伙伴
单机版推倒胡麻将下载 股票指数期货期权 法甲联赛赛程 彩票手机官方投注软件 千禧p3试机号家彩网 中长线股票推荐2012 内蒙古十一选五初几开 一肖中特一码中特 七星彩预测号码 多乐彩票网 辽宁11选5玩法